ਬੋਤਲ ਦੇ ਢੱਕਣ ਕਾਰਨ ਹੋਇਆ ਦੰਗਾ

1992 ਦੀਆਂ ਗਰਮੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਵਿੱਚ ਦੁਨੀਆ ਨੂੰ ਹੈਰਾਨ ਕਰ ਦੇਣ ਵਾਲਾ ਕੁਝ ਵਾਪਰਿਆ। ਪੂਰੇ ਦੇਸ਼ ਵਿਚ ਦੰਗੇ ਹੋਏ ਸਨ, ਅਤੇ ਇਸ ਦੰਗੇ ਦਾ ਕਾਰਨ ਅਸਲ ਵਿਚ ਪੈਪਸੀ ਦੀ ਬੋਤਲ ਦੀ ਟੋਪੀ ਸੀ। ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਅਵਿਸ਼ਵਾਸ਼ਯੋਗ ਹੈ. ਕੀ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ? ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਕੋਕ ਬੋਤਲ ਕੈਪ ਵਿੱਚ ਇੰਨਾ ਵੱਡਾ ਸੌਦਾ ਕਿਵੇਂ ਹੈ?

ਇੱਥੇ ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਹੋਰ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ - ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰਨੀ ਹੈ। ਇਹ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਅਤੇ ਕੋਕ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ। 1886 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਅਟਲਾਂਟਾ, ਯੂਐਸਏ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਬਹੁਤ ਲੰਮਾ ਇਤਿਹਾਸ ਹੈ। . ਆਪਣੇ ਜਨਮ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ, ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਰਹੀ ਹੈ। 19ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੇ ਅੰਤ ਅਤੇ 20ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ, ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੇ ਹਰ ਸਾਲ 30 ਤੋਂ ਵੱਧ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਇਆ। 1913 ਵਿੱਚ, ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੁਆਰਾ ਘੋਸ਼ਿਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਸੰਖਿਆ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ। ਇੱਕ, ਇਹ ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਹੈ। ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ ਇਸ ਲਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਬਹੁਤ ਯਤਨ ਕੀਤੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਲਗਭਗ ਅਮਰੀਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਹਾਵੀ ਹੈ।

ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਲਈ ਗਲੋਬਲ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਦੂਜਾ ਵਿਸ਼ਵ ਯੁੱਧ ਸੀ। ਅਮਰੀਕਾ ਦੀ ਫੌਜ ਜਿੱਥੇ ਵੀ ਜਾਂਦੀ, ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਉੱਥੇ ਜਾਂਦੀ। ਇੱਕ ਸਿਪਾਹੀ 5 ਸੈਂਟ ਵਿੱਚ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੀ ਇੱਕ ਬੋਤਲ ਲੈ ਸਕਦਾ ਹੈ।" ਇਸ ਲਈ ਦੂਜੇ ਵਿਸ਼ਵ ਯੁੱਧ ਵਿੱਚ, ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਅਤੇ ਸਿਤਾਰੇ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰਿਪਸ ਇੱਕ ਸਮਾਨ ਸਨ। ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ, ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੇ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਵੱਡੇ ਅਮਰੀਕੀ ਫੌਜੀ ਠਿਕਾਣਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬੋਟਲਿੰਗ ਪਲਾਂਟ ਬਣਾਏ। ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਦੀ ਇਸ ਲੜੀ ਨੇ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੇ ਜਲਦੀ ਹੀ ਏਸ਼ੀਅਨ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰ ਲਿਆ।

ਇੱਕ ਹੋਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਪੈਪਸੀ-ਕੋਲਾ, ਬਹੁਤ ਜਲਦੀ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਤੋਂ ਸਿਰਫ 12 ਸਾਲ ਬਾਅਦ, ਪਰ ਇਸਨੂੰ "ਸਹੀ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਪੈਦਾ ਨਹੀਂ ਹੋਇਆ" ਕਿਹਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਉਸ ਸਮੇਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰੀ-ਪੱਧਰ ਦਾ ਪੇਅ ਸੀ, ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਗਲੋਬਲ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਮੂਲ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦਾ ਏਕਾਧਿਕਾਰ ਹੈ, ਅਤੇ ਪੈਪਸੀ ਨੂੰ ਹਮੇਸ਼ਾ ਹਾਸ਼ੀਏ 'ਤੇ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਇਹ 1980 ਅਤੇ 1990 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਤੱਕ ਨਹੀਂ ਸੀ ਜਦੋਂ ਪੈਪਸੀਕੋ ਏਸ਼ੀਅਨ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਇਸ ਲਈ ਪੈਪਸੀਕੋ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਏਸ਼ੀਆਈ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਤੋੜਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖੀ। ਗਰਮ ਮੌਸਮ ਵਾਲੇ ਗਰਮ ਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ, ਇੱਥੇ ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਡਰਿੰਕਸ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਨ। ਸੁਆਗਤ ਹੈ, ਦੁਨੀਆ ਦਾ 12ਵਾਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਪੀਣ ਵਾਲਾ ਬਾਜ਼ਾਰ। ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਇਸ ਸਮੇਂ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਵਿੱਚ ਵੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਹ ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਏਕਾਧਿਕਾਰ ਵਾਲੀ ਸਥਿਤੀ ਬਣ ਚੁੱਕੀ ਹੈ। ਪੈਪਸੀ-ਕੋਲਾ ਨੇ ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਤੋੜਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਯਤਨ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਹ ਬਹੁਤ ਚਿੰਤਾਜਨਕ ਹੈ।

ਜਦੋਂ ਪੈਪਸੀ ਘਾਟੇ ਵਿੱਚ ਸੀ, ਪੇਡਰੋ ਵੇਰਗਾਰਾ ਨਾਮਕ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿਚਾਰ ਲੈ ਕੇ ਆਇਆ, ਜੋ ਕਿ ਢੱਕਣ ਨੂੰ ਖੋਲ੍ਹਣਾ ਅਤੇ ਇਨਾਮ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਮੇਰਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਕੋਈ ਇਸ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਜਾਣੂ ਹੈ। ਇਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿਧੀ ਨੂੰ ਉਦੋਂ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਤਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਆਮ "ਇੱਕ ਹੋਰ ਬੋਤਲ" ਹੈ। ਪਰ ਇਸ ਵਾਰ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਵਿੱਚ ਜੋ ਪੈਪਸੀ-ਕੋਲਾ ਛਿੜਕਿਆ ਗਿਆ ਉਹ "ਇੱਕ ਹੋਰ ਬੋਤਲ" ਦੀ ਬੂੰਦ-ਬੂੰਦ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਪਰ ਸਿੱਧਾ ਪੈਸਾ ਸੀ, ਜਿਸਨੂੰ "ਮਿਲੀਅਨੇਅਰ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ" ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਪੈਪਸੀ ਬੋਤਲ ਦੇ ਕੈਪਾਂ 'ਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਨੰਬਰ ਪ੍ਰਿੰਟ ਕਰੇਗੀ। ਬੋਤਲ ਕੈਪ 'ਤੇ ਨੰਬਰਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਪੈਪਸੀ ਖਰੀਦਣ ਵਾਲੇ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਨੂੰ 100 ਪੇਸੋ (4 ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ, ਲਗਭਗ 27 RMB) ਤੋਂ 1 ਮਿਲੀਅਨ ਪੇਸੋ (ਲਗਭਗ 40,000 ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ) ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦਾ ਮੌਕਾ ਮਿਲੇਗਾ। RMB 270,000) ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰਕਮਾਂ ਦੇ ਨਕਦ ਇਨਾਮ।

1 ਮਿਲੀਅਨ ਪੇਸੋ ਦੀ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਰਕਮ ਸਿਰਫ ਦੋ ਬੋਤਲਾਂ ਦੇ ਕੈਪਾਂ ਵਿੱਚ ਹੈ, ਜੋ ਨੰਬਰ "349″ ਨਾਲ ਉੱਕਰੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਲਗਭਗ $2 ਮਿਲੀਅਨ ਖਰਚ ਕੇ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਵੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ। 1990 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਗਰੀਬ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਵਿੱਚ 1 ਮਿਲੀਅਨ ਪੇਸੋ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਕੀ ਸੀ? ਇੱਕ ਆਮ ਫਿਲੀਪੀਨੋ ਦੀ ਤਨਖਾਹ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 10,000 ਪੇਸੋ ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਆਮ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਥੋੜ੍ਹਾ ਅਮੀਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ 1 ਮਿਲੀਅਨ ਪੇਸੋ ਕਾਫ਼ੀ ਹੈ।

ਇਸ ਲਈ ਪੈਪਸੀ ਦੇ ਇਵੈਂਟ ਨੇ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਵਿੱਚ ਦੇਸ਼ ਵਿਆਪੀ ਉਭਾਰ ਪੈਦਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ, ਅਤੇ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਪੈਪਸੀ-ਕੋਲਾ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਸਨ। ਉਸ ਸਮੇਂ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਦੀ ਕੁੱਲ ਆਬਾਦੀ 60 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸੀ, ਅਤੇ ਲਗਭਗ 40 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਦੀ ਕਾਹਲੀ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ ਸੀ। ਪੈਪਸੀ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਲਈ ਵੱਧ ਗਈ। ਈਵੈਂਟ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਦੋ ਮਹੀਨਿਆਂ ਬਾਅਦ, ਇਕ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਕ ਕੁਝ ਛੋਟੇ ਇਨਾਮ ਕੱਢੇ ਗਏ, ਅਤੇ ਸਿਰਫ ਆਖਰੀ ਚੋਟੀ ਦਾ ਇਨਾਮ ਬਾਕੀ ਸੀ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਚੋਟੀ ਦੇ ਇਨਾਮ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਗਿਆ, “349″! ਲੱਖਾਂ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਉਬਲ ਰਹੇ ਸਨ। ਉਹ ਖੁਸ਼ ਹੋ ਗਏ ਅਤੇ ਛਾਲ ਮਾਰਦੇ ਹੋਏ, ਇਹ ਸੋਚਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹ ਆਖਰਕਾਰ ਨਮਕੀਨ ਮੱਛੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਅਮੀਰ ਆਦਮੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਵਾਲੇ ਸਨ।

ਉਹ ਉਤਸ਼ਾਹ ਨਾਲ ਇਨਾਮ ਛੁਡਾਉਣ ਲਈ ਪੈਪਸੀਕੋ ਵੱਲ ਭੱਜੇ, ਅਤੇ ਪੈਪਸੀਕੋ ਦਾ ਸਟਾਫ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੈਰਾਨ ਰਹਿ ਗਿਆ। ਕੀ ਇੱਥੇ ਸਿਰਫ਼ ਦੋ ਲੋਕ ਨਹੀਂ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ? ਇੰਨੇ ਸਾਰੇ ਲੋਕ, ਸੰਘਣੇ, ਸਮੂਹਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਹੱਥਾਂ ਵਿੱਚ ਬੋਤਲ ਦੀ ਟੋਪੀ 'ਤੇ ਨੰਬਰ ਦੇਖ ਕੇ, ਇਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ "349″ ਹੈ, ਕੀ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ? ਪੈਪਸੀਕੋ ਦਾ ਸਿਰ ਲਗਭਗ ਜ਼ਮੀਨ 'ਤੇ ਡਿੱਗ ਗਿਆ। ਇਹ ਸਾਹਮਣੇ ਆਇਆ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕੰਪਿਊਟਰ ਰਾਹੀਂ ਬੋਤਲ ਦੇ ਕੈਪਾਂ 'ਤੇ ਨੰਬਰ ਛਾਪਣ ਵੇਲੇ ਗਲਤੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਨੰਬਰ “349″ ਵੱਡੀ ਸੰਖਿਆ ਵਿੱਚ ਛਾਪਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਸ ਨੰਬਰ ਨਾਲ ਸੈਂਕੜੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਬੋਤਲਾਂ ਦੀਆਂ ਟੋਪੀਆਂ ਭਰੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸਨ, ਇਸ ਲਈ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਹਨ। ਆਦਮੀ, ਇਸ ਨੰਬਰ ਨੂੰ ਮਾਰੋ.

ਅਸੀਂ ਹੁਣ ਕੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ? ਲੱਖਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ 10 ਲੱਖ ਪੇਸੋ ਦੇਣਾ ਅਸੰਭਵ ਹੈ। ਇਹ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਪੂਰੀ ਪੈਪਸੀਕੋ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਵੇਚਣਾ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਪੈਪਸੀਕੋ ਨੇ ਤੁਰੰਤ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਕਿ ਨੰਬਰ ਗਲਤ ਸੀ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਅਸਲ ਜੈਕਪਾਟ ਨੰਬਰ "134″ ਹੈ, ਲੱਖਾਂ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਕਰੋੜਪਤੀ ਬਣਨ ਦੇ ਸੁਪਨੇ ਵਿੱਚ ਡੁੱਬ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਅਚਾਨਕ ਉਸਨੂੰ ਕਹਿੰਦੇ ਹੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਗਲਤੀਆਂ ਕਾਰਨ, ਉਹ ਫਿਰ ਗਰੀਬ ਹੈ, ਫਿਲਪੀਨਜ਼ ਇਸਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ? ਇਸ ਲਈ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਨੇ ਸਮੂਹਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਰੋਧ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਬੈਨਰਾਂ ਨਾਲ ਸੜਕਾਂ 'ਤੇ ਮਾਰਚ ਕੀਤਾ, ਲਾਊਡਸਪੀਕਰਾਂ ਨਾਲ ਪੈਪਸੀਕੋ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਗੱਲ ਨਾ ਮੰਨਣ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਇਆ, ਅਤੇ ਪੈਪਸੀਕੋ ਦੇ ਦਰਵਾਜ਼ੇ 'ਤੇ ਸਟਾਫ ਅਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਗਾਰਡਾਂ ਨੂੰ ਕੁੱਟਿਆ, ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਲਈ ਹਫੜਾ-ਦਫੜੀ ਮਚਾਈ।

ਇਹ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਚੀਜ਼ਾਂ ਬਦ ਤੋਂ ਬਦਤਰ ਹੁੰਦੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਸਨ, ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਾਖ ਨੂੰ ਗੰਭੀਰਤਾ ਨਾਲ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚ ਰਿਹਾ ਸੀ, ਪੈਪਸੀਕੋ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਸੈਂਕੜੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਜੇਤੂਆਂ ਵਿੱਚ ਬਰਾਬਰ ਵੰਡਣ ਲਈ $8.7 ਮਿਲੀਅਨ (ਲਗਭਗ 480 ਮਿਲੀਅਨ ਪੇਸੋ) ਖਰਚਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ, ਜੋ ਹਰ ਇੱਕ ਨੂੰ ਸਿਰਫ 1,000 ਪੇਸੋ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਸਨ। ਲਗਭਗ, 1 ਮਿਲੀਅਨ ਪੇਸੋ ਤੋਂ 1,000 ਪੇਸੋ ਤੱਕ, ਇਹਨਾਂ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਨੇ ਅਜੇ ਵੀ ਸਖ਼ਤ ਅਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਪ੍ਰਗਟ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਵਿਰੋਧ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਿਆ। ਇਸ ਸਮੇਂ ਹਿੰਸਾ ਵੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਇੱਕ ਮਾੜੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਵਾਲਾ ਦੇਸ਼ ਹੈ ਅਤੇ ਬੰਦੂਕਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ, ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਠਗ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮਨਸੂਬੇ ਹਨ, ਇਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਗਏ, ਇਸ ਲਈ ਇਹ ਸਾਰੀ ਘਟਨਾ ਵਿਰੋਧ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਾਂ ਅਤੇ ਸਰੀਰਕ ਟਕਰਾਅ ਤੋਂ ਗੋਲੀਆਂ ਅਤੇ ਬੰਬ ਹਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਗਈ। . . ਪੈਪਸੀ ਦੀਆਂ ਦਰਜਨਾਂ ਗੱਡੀਆਂ ਬੰਬਾਂ ਦੀ ਲਪੇਟ ਵਿੱਚ ਆ ਗਈਆਂ, ਪੈਪਸੀ ਦੇ ਕਈ ਮੁਲਾਜ਼ਮ ਬੰਬਾਂ ਨਾਲ ਮਾਰੇ ਗਏ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਦੰਗਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕਈ ਬੇਕਸੂਰ ਲੋਕ ਵੀ ਮਾਰੇ ਗਏ।

ਇਸ ਬੇਕਾਬੂ ਸਥਿਤੀ ਦੇ ਤਹਿਤ, ਪੈਪਸੀਕੋ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਤੋਂ ਪਿੱਛੇ ਹਟ ਗਈ, ਅਤੇ ਫਿਲੀਪੀਨੋ ਲੋਕ ਅਜੇ ਵੀ ਪੈਪਸੀਕੋ ਦੇ ਇਸ "ਚੱਲ ਰਹੇ" ਵਿਵਹਾਰ ਤੋਂ ਅਸੰਤੁਸ਼ਟ ਸਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮੁਕੱਦਮੇ ਲੜਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਵਿਵਾਦਾਂ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ "349" ਗਠਜੋੜ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੀ। ਅਪੀਲ ਦਾ ਮਾਮਲਾ।

ਪਰ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਇੱਕ ਗਰੀਬ ਅਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਦੇਸ਼ ਹੈ। ਪੈਪਸੀਕੋ, ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ, ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਦੁਆਰਾ ਪਨਾਹ ਦਿੱਤੀ ਜਾਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਨਤੀਜਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਫਿਲੀਪੀਨੋ ਲੋਕ ਕਿੰਨੀ ਵੀ ਵਾਰ ਅਪੀਲ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਅਸਫਲ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ. ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਵਿੱਚ ਸੁਪਰੀਮ ਕੋਰਟ ਨੇ ਫੈਸਲਾ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਪੈਪਸੀ ਦੀ ਬੋਨਸ ਨੂੰ ਛੁਡਾਉਣ ਦੀ ਕੋਈ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਅਤੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਇਸ ਕੇਸ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਨਹੀਂ ਕਰੇਗੀ।

ਇਸ ਮੌਕੇ 'ਤੇ, ਸਾਰੀ ਗੱਲ ਲਗਭਗ ਖਤਮ ਹੋ ਗਈ ਹੈ. ਹਾਲਾਂਕਿ ਪੈਪਸੀਕੋ ਨੇ ਇਸ ਮਾਮਲੇ 'ਚ ਕੋਈ ਮੁਆਵਜ਼ਾ ਨਹੀਂ ਦਿੱਤਾ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਉਸ ਦੀ ਜਿੱਤ ਹੋਈ ਜਾਪਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਪੈਪਸੀਕੋ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ 'ਚ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਫੇਲ੍ਹ ਹੋਈ ਕਹੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਜਿੰਨੀ ਮਰਜ਼ੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ, ਉਹ ਫਿਲੀਪੀਨ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨਹੀਂ ਖੋਲ੍ਹ ਸਕੀ। ਇਹ ਇੱਕ ਘੁਟਾਲੇ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਹੈ।